Cartagena, Colombia. En el marco de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, el consultor Óscar Martínez presentó una serie de criterios técnicos y éticos para identificar riesgos en las campañas electorales y fortalecer la profesionalización de la consultoría política.
Martínez enfatizó que la estrategia electoral debe sustentarse en estudios y metodologías verificables: “Si tu estratega general no tiene estudios para calibrar estrategia, huye de él”, señaló, subrayando que la evidencia científica es la base de cualquier diseño serio de comunicación política.
Asimismo, destacó la importancia de la gestión de medios y recursos, advirtiendo que un candidato que no otorga control sobre la pauta o que solicita dinero adicional para pagarla constituye un riesgo directo para la coherencia de la estrategia. “Si no tienes control sobre la pauta, huye del candidato”, puntualizó.
Otro de los ejes de su intervención fue la independencia operativa del consultor: cuando el estratega no puede ejecutar la comunicación para la cual fue contratado, la campaña se convierte en un ejercicio estéril.
En el terreno digital, Martínez advirtió sobre la falta de actualización generacional en la toma de decisiones: “Si el contenido digital lo va a aprobar alguien de más de 60 años, huye del candidato”, destacando que el entorno digital requiere criterios especializados y actuales.
Finalmente, alertó sobre la manipulación de datos de encuestas: “Si solo en las encuestas de tus consultores vas bien y en 30 más vas mal, huye de esa agencia”, remarcando la necesidad de mantener un análisis plural y contrastado.
Como conclusión, sostuvo que la consultoría política debe blindarse con dos principios irrenunciables: honestidad y ética. “Ser honesto paga, ser ético paga”, afirmó.
Con estas premisas, Óscar Martínez dejó un mensaje claro: en la política contemporánea, la eficacia y la ética no son opcionales, sino condiciones indispensables para el éxito electoral.
