Cartagena, Colombia. En la Cumbre Mundial de Comunicación Política, el consultor Santiago Uribe presentó un panorama detallado sobre la batalla electoral en el mundo digital, donde algoritmos, inteligencia artificial, datos y publicidad definen hoy la competencia política.
Uribe advirtió que la política actual ya no se disputa en mítines masivos sino en la atención de los usuarios en redes sociales. Para ello, propuso un enfoque estratégico basado en cuatro pilares fundamentales para escalar votos en digital: Data, Storytelling, Conversión e IA.
Con un enfoque técnico, explicó herramientas clave:
Social listening: pasar “del ruido al insight” para identificar preocupaciones reales. Encuestas digitales: evolucionar “de hipótesis a certeza”. Rendimiento digital: medir dónde gana un mensaje propio y dónde el de la competencia.
Uribe insistió en la importancia de construir datos propios como una mina de oro, superando la dependencia de plataformas. En este sentido, alertó sobre “la burbuja digital” y la necesidad de romperla a través de un storytelling hipersegmentado: “Un solo relato, cien acentos”.
Criticó el uso superficial de la publicidad digital: “No pautes en redes sociales solo para mostrar tu contenido, usa la pauta para recolectar datos”. Y presentó como alternativa el embudo de conversión política, donde la pauta, la IA y un CRM especializado permiten transformar seguidores en votos.
En su intervención, también reivindicó la figura del trafficker político como algo más que un técnico: “Es un estratega”, afirmó, al subrayar el rol de quienes manejan campañas digitales de alto nivel.
Uribe cerró con un recordatorio contundente: “Las métricas de vanidad no ganan elecciones”. Lo que importa no es acumular “likes” o “shares”, sino convertir la presencia digital en organización, influencia y votos efectivos.
