Cartagena, Colombia. Con más de 25 años de experiencia en el estudio de la percepción del poder, la consultora Verónica Ríos presentó en la Cumbre Mundial de Comunicación Política su innovador enfoque de neuroimagen 360, al que describió como “una llave que abre las puertas de la mente de las personas”.
La Consultura explicó que la política no se define únicamente por discursos o programas de gobierno, sino por la manera en que los líderes son percibidos: “Si el discurso se acabara, la imagen de las personas debería sostener el liderazgo”.
En su ponencia detalló cómo funciona el cerebro frente a la percepción: en menos de 7 segundos se forma un juicio inmediato. “La primera impresión no es superficial, es una respuesta neurológica automática”, aseguró. El sistema límbico y la amígdala deciden en ese instante si alguien es confiable o una amenaza.
La especialista recordó que el 55% de nuestras señales son no verbales: lo que vestimos, nuestros gestos y la forma en que nos presentamos. “La decisión está tomada ya desde antes que hables, solo con tu apariencia dices mucho”, enfatizó.
Asimismo, subrayó que el cerebro humano primero juzga con emoción y después con razón, lo que explica por qué los políticos no siempre son elegidos por ser “los más preparados”, sino por la percepción que logran generar.
Con frases que retumbaron en el auditorio, Ríos concluyó: “La percepción no tiene tiempo de explicación. Nuestra imagen dice si confían en nosotros o no”.
Su intervención confirmó que en la política contemporánea, la neurociencia y la imagen son tan determinantes como los discursos y las estrategias de comunicación.
