Cartagena, Colombia. En la Cumbre Mundial de Comunicación Política, la consultora Majo Torres reflexionó sobre la importancia de la diferenciación, la coherencia y las historias auténticas para construir liderazgos que logren dejar huella en el electorado.
“El poder de ser inolvidable es lo que distingue a los candidatos que marcan la diferencia”, afirmó Torres, al destacar que los políticos necesitan salir de la caja de lo común. “La imitación siempre genera olvido”, advirtió, defendiendo la autenticidad como la clave para captar la atención.
Planteó preguntas esenciales: “¿Qué hacemos para que la gente pueda escuchar a los políticos? ¿Cómo logramos llegar realmente a las personas?”, resaltando que el posicionamiento político no se logra con discursos técnicos, sino con conexiones emocionales.
Para Torres, la gente no vota por planes de gobierno, sino por “la historia que se cuenta a sí misma a través del candidato”. Por eso, insistió en que todos tienen una historia que contar, pero no todos saben contarla, y que el reto de los líderes es transmitir relatos que inspiren y se graben en la memoria colectiva.
En el manejo de las crisis políticas, recordó que hay dos caminos: “control de daños y contención”, estrategias indispensables para evitar que los problemas erosionen la credibilidad.
“En política gana quien logra que, aunque apagues la televisión, su imagen siga en la mente de la gente”, sentenció, subrayando que la verdadera comunicación política no se mide solo por el alcance en medios, sino por la persistencia de la imagen y el mensaje en la memoria del ciudadano.
Su ponencia dejó en claro que el liderazgo político no se sostiene solo en la preparación técnica, sino en la capacidad de ser recordado con coherencia, emoción y autenticidad.
