Cartagena, Colombia. En la Cumbre Mundial de Comunicación Política, los consultores Patricio Morelos y Gabriela Avendaño sacudieron la conversación al cuestionar las miradas tradicionales del poder y al compartir aprendizajes de la campaña presidencial en Ecuador con Daniel Noboa, donde la estrategia digital se basó más en inteligencia emocional que en volumen.
Su mensaje central fue claro: “Siempre hablamos de ganar desde la misma perspectiva, desde la visión de los poderosos”, advirtieron, proponiendo cambiar el lente hacia una política más ciudadana y emocional. “La política se parece demasiado al amor”, añadieron, destacando la importancia de conectar con la gente más allá de los números.
En su exposición subrayaron que las redes sociales no definen por sí mismas las elecciones: “Las elecciones no se ganan en redes sociales; se ganan con información clara. La información lo es todo”. La clave, dijeron, está en anticiparse y en responder la pregunta esencial: ¿Cuántos votos necesito para ganar?.
Sobre su experiencia en Ecuador, la Consultora Gabriela Avendaño contó cómo arrancaron “de cero” y lograron articular una campaña distinta, donde lo digital se enfocó en emociones y estrategia, más que en cantidad de publicaciones.
Con un cierre que dejó resonancia en el auditorio, afirmaron: “El algoritmo no vota, pero decide lo que ves”, recordando que la tecnología moldea la conversación pública, pero la decisión final sigue siendo profundamente humana.
