Cartagena, Colombia. En la Cumbre Mundial de Comunicación Política, el consultor argentino Leandro Lurati destacó el valor del deporte como herramienta social y comunicacional, no solo para fortalecer comunidades sino también para abrir conversaciones políticas relevantes.
Lurati comenzó señalando que “en un mundo difícil que estamos viviendo, el deporte es una excusa para encontrarnos”, destacando su potencial para unir a las personas más allá de las divisiones ideológicas.
Definió al deporte como una “fábrica de buenas noticias” y como un espacio que permite hablar de temas políticos y sociales con cercanía, convirtiéndose en un punto de encuentro entre ciudadanía y liderazgo.
“Ganar elecciones es para construir comunidad”, subrayó, llamando a los líderes a entender que la política no puede reducirse a la competencia por el poder, sino que debe ser una herramienta de cohesión social.
También cuestionó cómo se están comunicando los políticos con las nuevas audiencias: “¿Cómo vamos a complementar el lenguaje digital con el corporal?”, preguntó, haciendo referencia a la necesidad de territorializar lo digital y construir estrategias que integren lo presencial con lo virtual.
Lurati advirtió sobre un dato preocupante: según la Organización Mundial de la Salud, el 84% de los jóvenes en el continente americano no se mueve lo suficiente, lo que convierte al deporte en una oportunidad de acción y mensaje para políticas públicas y campañas.
“El deporte nos conecta con un lugar donde nos espera para seguir jugando”, concluyó, destacando que, bien integrado, puede servir como puente entre el lenguaje emocional de las comunidades y la comunicación política.
Su mensaje final enfatizó que la política necesita construir lazos integrales en campaña y en el gobierno, personalizando el ágora digital y recuperando el deporte como motor de bienestar, diálogo y comunidad.
