Cartagena, Colombia. La Cumbre Mundial de Comunicación Política reunió este viernes a consultores de talla internacional, entre ellos el argentino Martín Buzzi, quien destacó el rol central de la tecnología y los datos en la construcción de campañas electorales efectivas.
Buzzi planteó que “la tecnología es para ganar una elección”, subrayando que el uso de publicidad programática, anuncios segmentados, aplicaciones y sistemas CRM para militancia ya no son un lujo, sino herramientas indispensables en la política moderna.
Con un enfoque científico, señaló que “cada segmento es una fotografía concreta de la sociedad”, lo que exige identificar con precisión a qué sectores dirigirse y cómo comunicar a cada uno de ellos. Bajo este método, la información se convierte en ventaja competitiva: “El dato es la capacidad de anticiparse, los datos son poder”, enfatizó.
Durante su exposición, explicó que existen dos tipos de campañas: las campañas A (oficialistas) y las campañas B (de contraste), que deben diseñarse de manera diferenciada para responder a escenarios y electorados distintos.
Con un tono directo, Buzzi dejó una frase que provocó reacciones entre los asistentes: “Si no quieres comer mierda, ve a votar”, una manera de enfatizar la importancia de la participación ciudadana en el proceso democrático.
Al cerrar su intervención, Martín Buzzi llamó a profesionalizar las campañas bajo un método científico, donde la tecnología, los datos y la capacidad de organización territorial se articulen como un mismo engranaje estratégico.
