Cartagena, Colombia. En la Cumbre Mundial de Comunicación Política, el reconocido estratega Mauricio De Vengoechea expuso las diferencias clave entre los candidatos que ganan y los que pierden elecciones, y criticó el vacío de liderazgo que caracteriza a gran parte de la política actual.
“Se nos acabaron los políticos que nos emocionaban, hoy la mayoría entra al poder solo por el poder”, lamentó De Vengoechea, al destacar la desconexión creciente entre las figuras políticas y los ciudadanos.
El consultor señaló que en una elección los candidatos tienen que hacer tres cosas fundamentales: dinero, votos y aplicar estrategia, pero que muchos de los que pierden se enfocan en lo superficial: “Los perdedores escuchan más a los hermanos, tíos o la pareja que al experto”.
También criticó la falta de disciplina y claridad en los mensajes: “Los políticos suelen reunirse tres veces al día con la misma gente para que les digan lo mismo. Hablan de todo y, al mismo tiempo, no hablan de nada. La gente no los entiende porque repiten mensajes que no significan nada”.
Recalcó que la publicidad y la comunicación deben nacer de la estrategia: “Primero es la estrategia y luego el slogan”, advirtió, insistiendo en que atacar al adversario puede ser necesario, pero siempre con estrategia y con un mensaje claro que conecte con lo que la gente piensa y siente.
Sobre los candidatos ganadores, destacó que se preparan con tiempo, buscan expertos, definen una estrategia, son disciplinados y logran imponer agenda, aprovechando el recurso más importante en una campaña: “El tiempo es clave”.
Finalmente, advirtió contra la tentación de repartir cargos antes de tiempo: “Los candidatos perdedores reparten los cargos antes de ganar”, recordando que la victoria no es solo un fin electoral, sino un paso para poder gobernar con legitimidad.
Su intervención dejó un mensaje potente: el éxito electoral no depende de la improvisación ni de la popularidad momentánea, sino de la estrategia, la disciplina y la capacidad de inspirar nuevamente a los ciudadanos.
