Cartagena, Colombia. En la Cumbre Mundial de Comunicación Política, el consultor Sergio José expuso una visión renovada sobre cómo las campañas están transitando hacia un modelo hiperpersonalizado, donde la inteligencia artificial y los datos se convierten en piezas clave de la estrategia.
El especialista subrayó que estamos en una nueva generación de campañas, que dejan atrás la lógica de las masas para enfocarse en el individuo. En ese marco lanzó una pregunta provocadora: “¿El voto es una decisión o una elección?”, invitando a reflexionar sobre la complejidad de la conducta electoral.
Diferenció con claridad el rol del estratega: “Hacer estrategia no es hacer contenidos; es saber qué decir, cómo, cuándo y dónde”, insistió, marcando la distancia entre la producción de mensajes y la verdadera arquitectura política detrás de una campaña.
Otro de los ejes de su ponencia fue el uso de datos en neuromarketing político, capaces de identificar estímulos y emociones que orientan el voto. “Los datos pueden cambiar la elección”, enfatizó, al destacar la necesidad de una lectura precisa de la información para anticiparse al comportamiento del electorado.
En cuanto al papel de la inteligencia artificial, proyectó que está a solo “uno o dos años de optimizar contenidos para redes sociales”, aunque reconoció que hoy en día ya resulta un recurso de gran apoyo: “La IA ayuda muchísimo para generar contenidos”.
Su intervención dejó un mensaje claro: la política ya no se juega en la arena de los discursos masivos, sino en la conexión individual, donde estrategia, datos e inteligencia artificial se articulan como los nuevos pilares de la comunicación electoral.
