Cartagena, Colombia. En el marco de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, el reconocido consultor Xavier Domínguez lanzó una serie de reflexiones que encendieron el debate entre estrategas y políticos, al defender la vigencia de los métodos clásicos y cuestionar prácticas actuales de la industria.
Durante su intervención, Domínguez afirmó que “lo viejo funciona en la consultoría política”, resaltando que los fundamentos del oficio —estudiar, escribir, organizar, crear, diseñar, aplicar y evaluar— siguen siendo la base indispensable de cualquier estrategia seria.
Uno de los puntos más críticos de su exposición fue hacia el uso de las encuestas: “El 90% de las encuestas son publicidad”, sostuvo, subrayando cómo este recurso ha perdido su carácter técnico y se utiliza más como herramienta de propaganda que de análisis riguroso.
En tono provocador, advirtió sobre la banalización de la profesión: “Los que abrazan los precios son como los que rolan sin condón; no se puede vender barato una profesión tan honesta y profesional”. En esa línea, alertó que los bajos presupuestos han traído altas mediocridades, y pidió dignificar la labor de los consultores.
Domínguez también lanzó frases que arrancaron sonrisas entre los asistentes:
“Un estratega que escribe, es como las neuronas en la cabeza de un populista: un bien escaso.” “Políticos sin consultores son como restaurantes de EE. UU. sin latinos.”
El consultor remarcó además que los políticos ya no contratan individuos, sino equipos completos de trabajo, lo que obliga a los profesionales de la comunicación a adaptarse a dinámicas más colaborativas.
Finalmente, puso el acento en la responsabilidad compartida: “El problema no es el consultor vende humo, es el político que compra uno”, recordando que la ética debe ser un principio compartido en ambos lados.
La intervención de Xavier Domínguez dejó claro un mensaje: en tiempos de innovación digital y campañas relámpago, la verdadera innovación está en volver a lo esencial y en prometer buen trabajo, no épicas laborales.
